Er du nordmann og ser på TV har du helt sikkert sett minst én casinoreklame på TV den siste måneden. Med mindre du kun ser på tv-kanaler som NRK og TV2 er det nesten helt umulig å ikke få med seg det store antallet casinoreklamer som snurrer over TV-skjermene. Det er gjerne de mest populære «norske» casinoene som viser casinoreklame på TV-kanaler som retter seg mot nordmenn. Casinoer som Unibet, ComeOn, Storspiller og Maria Casino har jevnlige nye reklamefilmer som vises i beste sendetid på TV-kanaler som TV3, Viasat4 og Max.
Casinoreklame på TV er en kilde til både glede og irritasjon. Mange nordmenn elsker å spille på nettcasino, og synes det er nyttig å få meg seg gode tilbud fra spillselskapene. Andre norske tv-seere irriterer seg stort over det store antallet reklamer som snurrer over skjermen i løpet av en liten reklamepause
Det er klart at 2 til 3 casinoreklamer i løpet av samme reklamepause kan være i meste laget, men i reklameverdenen som ellers er det tilbud og etterspørsel om teller. Spillselskapene har store markedsføringsbudsjetter, og har råd til å kjøpe mye reklame i beste sendetid.
Det er likevel ikke så så vanskelig å forstå at en del nordmenn synes det blir vel mye spillreklame på TV, særlig også med tanke på at slik reklame kan påvirke seere med spilleavhengighet.
Hva handler casinoreklame på TV om?
De aller fleste casinoreklamer på tv handler om å at casinoene presenterer seg og velkomsttilbudet sitt. Et slikt velkomsttilbud består gjerne av en innskuddsbonus og free spins som gjør at spillerne kan spille gratis på ulike spill.
Casinoene tilknytter seg gjerne kjente personer som blir ambassadører for spillselskapene. Kjendiser som John Carew, John Arne Riise, Tone Damli, Thomas Myhre og Vibeke Skofterud er eksempler på noen av kjendisene som har hovedrollen i casinoreklamer på TV.
Det er mange eksempler på gode casinoreklamer.
Unibet reklamen der han ene vedder med kompisen sin om at han skal tatovere ansiktet sitt dersom fotballaget scorer er en av de beste. Selvfølgelig scorer fotballaget, og daten neste dag blir ganske klein for fyren som har en tatovering i trynet.
En annen morsom reklame er Folkeautomatens casinoreklame (nå Folkeriket) med mannen som har lyst på det siste kakestykket, men som har store vansker med å ta et valg.
Reglene om casinoreklame
I Norge har spillselskaper som Norsk Tipping og Norsk Rikstoto monopol på pengespill. Andre spillselskaper og casinoer på nett driftes derfor fra utlandet. De utenlandske spillselskapene har ikke lov til å markedsføre seg mot norske spillere. Både lotteritilsynet og medietilsynet har som oppgave å sørge for at forbundet mot casinoreklame blir overholdt.
Når du likevel kan se mye casinoreklame på tv er det fordi spillselskapene har funnet et smutthull i lovverket. Forbudet mot casinoreklame gjelder nemlig ikke for tv-selskapene som sender fra utlandet, det mener i hvert fall tv-selskapene selv.
TV-kanaler som TV3, Max og Viasat4 sender alle fra utlandet, og her er det fritt frem til casinoene som vil kjøre casinoreklame på tv selv om sendingene går til norske tv-seere.
Både medietilsynet og lotteritilsynet mener at både spillselskapene og tv-selskapene bryter loven, men siden disse er tilhørende i utlandet er det ikke så mye de kan gjøre for å hindre reklamen. Lotteritilsynet innrømmer også selv at det er rettslig uavklart hvilket land sine regler det er som gjelder.
Spillselskapene er også kreative i form av å stadig finne mye måter å omgå eventuelle restriksjoner på. Dersom du f.eks. ser på Champions League på Viasat4 er det ofte Morten Langli som er vert i studio. Samtidig vil du i reklamen kunne se markedsføring av Unibet sine pengespill med Morten Langli som ambassadør for spillselskapet. Neppe tilfeldig.
Regjeringen har den siste tiden jobbet med et forslag som kanskje vil føre til en kraftig innstramming av spillselskapenes mulighet til å sende casinoreklame på TV til norske tv-seere.
Spillselskapene har derfor nylig opprettet Norsk bransjeforening for onlinespill for å ta opp kampen mot politikerne. Bak bransjeforeningen står spillgiganter som Kindred Group, Betsson Group, ComeOn! Og Gaming Innovation Group (GiG)
Bransjeforeningen mener at et eventuelt forbud mot å sende casinoreklame fra utlandet vil være i strid med EØS-avtalen.
Mer ansvarlig markedsføring på tv
Samtidig som debatten om casinoreklame pågår for fullt har spillselskapene selv begynt å markedsføre casinoene på en mer ansvarlig måte.
I vedtektene til den nyopprettede bransjeforeningen for spillbransjen står det svart på hvitt at fremtidige medlemmer av foreningen forplikter seg til en rekke tiltak for å markedsføre seg på en mer ansvarlig måte.
Casinoene for plikter seg blant annet til å ikke utnytte svakheter hos sårbare spillere, presentere muligheten for gevinst på en realistisk måte, ikke gi inntrykk av at pengespill kan være svaret på økonomiske problemer og informere spillerne om spillegrensene de selv kan sette for å begrense spillingen.
Bransjeforeningen mener også at en lisensregulering av pengespillmarkedet i Norge også vil føre til mindre spillreklamer på tv.
I Sverige og Danmark er spillmonopolet opphevet og alle spillselskaper kan søke på lisens til å drive med pengespill. Under denne lisensen forplikter spillselskapene også til å følge strenge retningslinjer for markedsføring. Hadde den samme lisensordningen blitt etablert i Norge kunne tilsynsmyndighetene også regulert hvor mye reklame spillselskapene fikk vise på tv.
Casinoreklame gikk ned i 2018
Tall fra Medietilsynet viser at casinoene i 2018 for første gang siden 2013 brukte mindre penger på tv-reklame enn året før. Tallene viser at reklamemarkedet for utenlandske spillselskaper falt med 10 prosent. Likevel er markedet totalt på rundt en milliard kroner brutto.
Casinoene selv mener at økte priser har ført til fallet i casinoreklame, og at tallet nok kan stige igjen i årene som kommer avhengig av tilbud og etterspørsel hos tv-selskapene.
Uansett om man elsker eller hater casinoreklame på tv så er det nok likevel liten tvil om at dette neppe kommer til å forsvinne med det første.
Selv om det skulle bli innført nye restriksjoner mot reklame fra utenlandske spillselskaper så er casinoene erfaringsmessig flinke til å finne nye veier inn på det norske reklamemarkedet.